El retail media se consolida en Perú en el “Commerce Exchange 2026”

El ecosistema del marketing digital en el país ha alcanzado un nuevo punto de madurez tras la realización del primer Commerce Exchange 2026: The Power of Retail Media. El encuentro, organizado por Publicis Groupe Perú, logró congregar a más de 150 líderes y ejecutivos del sector con el objetivo de establecer el Retail Media no como una tendencia, sino como el tercer pilar fundamental de la publicidad digital.

El evento se centró en la capacidad de conectar la data propia de los comercios con la intención de compra real, permitiendo resultados medibles y conversiones inmediatas en un entorno altamente competitivo.

Innovación y ejes estratégicos

La agenda del encuentro abordó la transformación de la planificación publicitaria mediante la integración de Inteligencia Artificial y tecnología de punta. Entre los pilares discutidos destacaron:

• Modelos Full-Funnel: La evolución hacia una medición directa del impacto en ventas.
• Billeteras Digitales: El aprovechamiento de audiencias transaccionales para generar valor de marca.
• Omnicanalidad: La fusión de la experiencia física y digital en el punto de contacto más cercano a la compra.

Alianzas que impulsan el mercado

Durante la jornada, se enfatizó la importancia de contar con un ecosistema robusto que transforme la inversión en resultados tangibles. La participación de gigantes del mercado local como Yape, Tottus Retail Media y Fmedia, junto a socios tecnológicos como Topsort, Adsmovil y Cabify, demostró la solidez de la red de colaboración que se está gestando en el país.

“No solo abrimos la conversación, sino que sentamos las bases para la acción, conectando a nuestros clientes con un ecosistema robusto y probado”, señaló la dirección de Digital y Commerce de la organización, destacando que Perú cuenta hoy con el tech-stack necesario para liderar en la región.

Perú: Destino estratégico para el Commerce

La digitalización acelerada del consumo en el país ha forzado un cambio estructural en cómo las marcas planifican sus presupuestos. El Commerce Exchange 2026 funcionó como un catalizador para fortalecer el vínculo entre marcas, retailers y plataformas tecnológicas, promoviendo un modelo donde la publicidad está intrínsecamente ligada al crecimiento del negocio.

Con espacios dedicados al networking y la generación de alianzas, este evento marca un precedente en la industria publicitaria nacional, posicionando a la precisión del dato como la moneda de cambio principal para el éxito comercial en el presente año.