Albania lidera la competitividad turística global

Albania, que durante años fue un secreto bien guardado entre mochileros y viajeros aventureros, ha emergido en el escenario turístico mundial con fuerza. Según el Índice Mundial de Competencia Potencial de Destinos Turísticos (2025), el país se posiciona como uno de los destinos más prometedores del planeta, consolidando su transformación a través de una combinación única de herencia cultural y apertura comercial.

Un Crecimiento de Récord

El aumento en la afluencia turística no es meramente fortuito. En 2024, la Organización Mundial del Turismo (OMT) nombró a Albania como el destino de más rápido crecimiento, y las cifras de 2025 confirman esta tendencia. El país recibió 11,1 millones de visitantes internacionales, generando ingresos que superan los 4.400 millones de euros. El turismo se ha convertido en el principal motor de movilidad social y empleo, afectando a uno de cada cinco ciudadanos albaneses.

El Binomio: Naturaleza y Patrimonio

El atractivo turístico de Albania radica en su dualidad encantadora. Por un lado, la Riviera Albanesa ofrece playas que compiten con los destinos más exclusivos del Mediterráneo gracias a sus aguas cristalinas. Por otro lado, el interior del país alberga ciudades Patrimonio de la Humanidad como Berat, conocida como la “ciudad de las mil ventanas”, y Gjirokastra, que ofrecen a los visitantes un viaje en el tiempo. Expertos del sector señalan que “el turismo es más que números; es nuestra mayor exportación cultural y un símbolo de una Albania abierta al mundo”.

La Hoja de Ruta hacia la Consolidación

Para consolidar su éxito y pasar de ser un fenómeno emergente a una potencia turística establecida, Albania está implementando cuatro pilares estratégicos recomendados por el informe de la WTCF & PATA:

1. Empoderamiento de las PYMES: Se busca fomentar la hotelería boutique y los servicios locales, asegurando que los beneficios del turismo se distribuyan equitativamente en las comunidades.

2. Infraestructura Crítica: Se están realizando inversiones significativas en conectividad vial y aeroportuaria para facilitar el acceso a las zonas alpinas del norte.

3. Sostenibilidad Real: Las políticas actuales están diseñadas para proteger los parques nacionales y prevenir la sobreexplotación del litoral.

4. Marca País: Una estrategia comunicativa que busque posicionar a Albania no solo como un destino económico, sino también como un lugar de experiencias auténticas y de calidad.

El Futuro: De la Emergencia a la Estabilidad

Con el turismo representando una parte vital del PIB, Albania enfrenta el desafío de gestionar este éxito. La capacidad del país para equilibrar el desarrollo moderno con la preservación de su identidad cultural será crucial para determinar si este “boom” turístico se transformará en un fenómeno sostenible o en una burbuja pasajera. Durante décadas, la narrativa económica de los Balcanes occidentales estuvo marcada por la transición lenta hacia los mercados europeos, pero el ascenso de Albania ha cambiado ese relato, subrayando que el turismo puede ser la industria pesada del siglo XXI.

Una Locomotora Regional

La afluencia de más de 11 millones de visitantes no solo beneficia a Albania; actúa como un catalizador para toda la región. Este flujo de capital impulsa mejoras en la infraestructura transfronteriza, beneficiando a países vecinos como Montenegro, Kosovo y Macedonia del Norte. Se percibe el comienzo de una “marca regional”, donde el éxito de Tirana eleva el perfil turístico de toda la costa del Adriático y los Alpes Dináricos.

El Reto de la “Enfermedad Holandesa”

Sin embargo, este crecimiento trae consigo una advertencia. Con uno de cada cinco ciudadanos trabajando en el sector turístico, Albania corre el riesgo de depender excesivamente de esta industria. El desafío radica en utilizar los ingresos récord no solo para construir más hoteles, sino también para diversificar la economía, invirtiendo en educación y tecnología.

### Sostenibilidad: El Verdadero Campo de Batalla

El mayor peligro para el modelo albanés consiste en morir de éxito. La Riviera, famosa por su belleza virgen, podría verse amenazada si las inversiones en infraestructura no se acompañan de rigurosas políticas de protección ambiental. “Albania tiene hoy una oportunidad de oro que otros destinos perdieron: la posibilidad de elegir ser un destino de masas o un destino de valor. Su elección definirá el estándar de lujo y autenticidad para el sureste de Europa”.