Madrid, España.-En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que este año auguran una edición récord en conectividad y negocios, la atención se ha centrado no solo en los destinos paradisíacos, sino en la maquinaria institucional que hace posible el crecimiento económico: las agencias de promoción.
Entidades como ProColombia y ProDominicana se han convertido en modelos de éxito para la región, demostrando que la promoción de un país requiere una estrategia integral que una el turismo con la exportación y la atracción de capital extranjero.
El impacto de las agencias de promoción
Estas instituciones funcionan como el “brazo comercial” de sus gobiernos en el exterior. Su importancia radica en tres pilares fundamentales:
- Atracción de Inversión Extranjera Directa (IED): Facilitan la llegada de capitales en sectores estratégicos. ProColombia, por ejemplo, cerró el 2025 acompañando más de 170 proyectos de inversión que generan empleos formales en diversas regiones.
- Diversificación de Exportaciones: Ayudan a que productos locales (más allá de los tradicionales como el café o el azúcar) lleguen a perchas internacionales bajo estándares de alta calidad.
- Posicionamiento de Marca País: Crean una narrativa de confianza y estabilidad que reduce el riesgo percibido por los inversionistas.
México: El gran protagonista de FITUR 2026
Mientras Colombia y República Dominicana consolidan sus estrategias, México se ha robado el foco en esta edición de FITUR al ser nombrado “País Socio”.
Bajo el liderazgo de la Secretaría de Turismo y sus organismos de promoción, México ha dado un paso audaz al presentar la primera Guía de Inversión Turística. Esta herramienta no solo busca atraer visitantes, sino asegurar que los desarrollos hoteleros e infraestructuras cuenten con el capital necesario para seguir creciendo a un ritmo proyectado del 14% anual.
| País | Organismo Clave | Rol en FITUR 2026 |
| Colombia | ProColombia | Promoción de turismo sostenible y balance de IED 2025. |
| República Dominicana | ProDominicana | Consolidación como hub logístico e inversión en Real Estate. |
| México | SECTUR / ProMéxico (Estrategia) | Socio Principal. Lanzamiento de Guía de Inversión Turística. |
| Argentina | INPROTUR | Fortalecimiento de marcas regionales como Iguazú. |
La Competencia por el Capital Europeo
La presencia masiva de estos organismos en Madrid subraya una realidad: la promoción turística ya no es suficiente. Hoy, los países compiten por ser centros logísticos y destinos de inversión segura. Organismos como la Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA) también han hecho acto de presencia, demostrando que la unión regional es otra vía para competir contra gigantes globales.
El éxito de una nación en eventos como FITUR depende directamente de la fortaleza de sus agencias de promoción. Sin entidades como ProColombia o ProDominicana para “abrir las puertas”, los recursos naturales y culturales de un país se quedarían solo en postales, sin transformarse en el motor económico que sus ciudadanos necesitan.
