México apunta al Top 5 mundial: Rodrigo Hurtado y la estrategia 360° de Creaturismo

En una reciente entrevista Rodrigo Hurtado, director de Creaturismo, compartió la visión y el impacto de esta empresa mexicana, dedicada a la promoción del turismo en el país y en el extranjero. Creaturismo, una empresa 100% mexicana, se ha consolidado como un actor clave en el ámbito del mercadeo turístico, estableciendo alianzas estratégicas con el gobierno a través de la Secretaría de Turismo.

Durante la conversación, Hurtado subrayó que Creaturismo representa la marca “México” a nivel mundial, trabajando en conjunto con la titular de la Secretaría de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora. Con 20 ediciones del Tianguis Turístico a su nombre, la agencia ha demostrado su capacidad para organizar eventos de gran envergadura, considerados los más importantes en el sector.

“Cada evento presenta un nuevo desafío”, comentó Hurtado. El director enfatizó que, aunque regresar a lugares conocidos facilita la operación, la logística de realizar un evento en una nueva plaza implica un esfuerzo adicional y una pasión por el turismo que él y su equipo comparten.

Respecto a las tendencias en la promoción turística de México, Hurtado identificó tres áreas clave. “México es vasto en su oferta turística; si bien podríamos decir que el turismo invernal podría estar menos desarrollado, contamos con magníficas playas, ciudades coloniales espectaculares, ecoturismo y una fuerte industria de reuniones”, explicó. Para él, la diversidad de la oferta turística mexicana es lo que permite satisfacer las expectativas de distintos mercados, sin limitarse a una sola tendencia.

Uno de los segmentos emergentes que llama la atención es el de los nómadas digitales. Hurtado observó que el clima, la gastronomía y el estilo de vida en diversas ciudades de México han atraído a muchos extranjeros que trabajan de forma remota. “Ciudades como México, Jalisco y Monterrey están viendo un aumento en la población de nómadas digitales que buscan un equilibrio entre el trabajo y el disfrute”, añadió.

Un tema que resaltó durante la charla fue la participación de México en Fitur 2026, donde el país fue invitado especial. Creaturismo enfrentó grandes retos en la organización de este evento, un proceso que demandó más de 11 meses de planificación y ejecución. “Logramos presentar el pabellón más grande en la historia de la feria, y la respuesta fue abrumadora”, afirmó Hurtado, quien destacó la importancia de mostrar la riqueza cultural y turística del país en el escenario internacional.

“Anato, la feria en Colombia, es nuestra siguiente parada”, continuó. Hurtado reflexionó sobre la profunda conexión cultural y lingüística que une a ambos países. Al respecto, mencionó: “Colombia y México están unidos por mucho más que sólo la cultura y el idioma. Trabajamos en el montaje en Anato que inicio ayer, y en este proceso se perciben similitudes y una simbiosis evidente que seguramente influirán en las visitas de colombianos hacia el stand de México”. Esta unión no solo promueve un intercambio turístico enriquecedor, sino que también fortalece los lazos culturales entre ambas naciones.

En relación a la promoción del turismo hacia México desde China, Hurtado destacó que ha habido picos significativos en el interés de los turistas chinos en visitar el país azteca. La reactivación de la promoción turística con el gobierno federal es clave, ya que durante un tiempo, la presencia de México en el mercado chino había disminuido notablemente. Según el director de Creaturismo: “El año pasado y a principios de este, el gobierno federal busca reactivar el interés en el turismo proveniente de China. Es un reto grande, pero estamos comprometidos en establecer estrategias conjuntas para incrementar el número de visitantes”.
Creaturismo tiene un ambicioso calendario de 15 ferias programadas para el año, lo que incluye participaciones en Berlín, Brasil, China y Frankfurt.
Las proyecciones para el futuro de Creaturismo son optimistas. La estrategia de promoción y mercadotecnia no solo busca ampliar la visibilidad de México en el turismo internacional, sino también fomentar un sentido de comunidad y pertenencia entre los viajeros y los mexicanos.
La conversación se adentró también en la necesidad de una estrategia unificada en la promoción turística. Hurtado enfatizó que, si bien existen diversas agencias y estrategias regionales, lo ideal sería actuar de forma coordinada: “En Creaturismo estamos convencidos de que debemos manejar una estrategia cohesiva. Cuando varias entidades operan en conjunto, podemos tener disparos de certeza sobre las acciones que se realizan”.

Además, subrayó que los presupuestos disponibles han disminuido, lo que hace aún más relevante la implementación de estrategias precisas que optimicen los recursos. En su opinión, “los tiros de precisión son mucho más efectivos cuando provienen de una sola entidad, ya que esto permite obtener mejores resultados”.

Respecto a la colaboración entre diferentes estados para promocionar el turismo de manera conjunta, Hurtado expresó que hay un esfuerzo por parte de la Secretaría de Turismo para alinear estrategias: “La idea es que todos nos alineemos bajo un mismo enfoque.

Al abordar la perspectiva turística de México para 2026, Hurtado mostró un optimismo cauteloso. Mencionó los próximos eventos importantes, como el Mundial, que podrían influir en el turismo: “Las cosas se están normalizando, aunque hemos tenido algunos episodios complejos recientemente. En la feria Anato no hubo cancelaciones, lo que indica que seguimos avanzando. Nuestro objetivo es aumentar el pabellón de México en un 20%”.

En cuanto a la meta a largo plazo para el turismo en México, Hurtado reveló los ambiciosos planes de la administración actual. “El objetivo es claro: queremos convertirnos en el quinto país más visitado del mundo para 2030. Con el apoyo de Creaturismo, estamos impulsando iniciativas de promoción que nos acercan a este objetivo”, afirmó.

Por otra parte “Estamos bien encarrilados en el segmento de visitas programadas para el Mundial”, declaró Hurtado, subrayando que el evento forma parte integral de los esfuerzos de marketing y estrategia turística en el país. Creaturismo, en colaboración con el gobierno federal, ha decidido participar como país invitado en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) para dar un fuerte impulso a la promoción turística de México. “La idea es usar el Mundial para atraer mayores visitantes hacia nuestro país”, explicó.

Además de participar en FITUR, Hurtado mencionó que durante el año se llevarán a cabo 16 ferias turísticas. La organización también está en plena planificación para abordar el mercado estadounidense y canadiense, reconociendo la importancia de diversificar las fuentes de turistas. “Esto forma parte de nuestra estrategia en conjunto con la Secretaría de Turismo. A pesar de la disminución del presupuesto, estamos encontrando maneras innovadoras para atraer turistas”, agregó.

Una parte crucial de esta estrategia es la colaboración con el sector privado. “Siempre trabajamos de la mano con la iniciativa privada”, comentó Hurtado, destacando que los destinos turísticos son promocionados por los actores locales pero que son las empresas privadas las que concretan las reservas necesarias para asegurar una experiencia integral a los visitantes. “Es vital contar con el apoyo de hoteles, servicios de transporte y opciones gastronómicas para ofrecer una experiencia completa”, afirmó.

Al preguntar sobre el tianguis turístico, Hurtado mencionó que están en pleno proceso de definición de detalles para el evento, que en esta ocasión será especial al cumplir 50 años de existencia. “Este tianguis no solo será un éxito para el Estado de Guerrero, anfitrión del evento, sino para todo México”, aseguró, resaltando que el evento atraerá atención internacional y generará un impacto positivo en la promoción turística del país.

Cuando se le solicitó un adelanto sobre las sorpresas que tendrán para el tianguis, Hurtado fue cauteloso pero optimista: “A medida que nos acercamos a la fecha, los detalles se irán cerrando. Es un trabajo en colaboración entre la Secretaría de Turismo Federal, el gobierno de Guerrero y nosotros, Creaturismo”. Señaló que están trabajando exhaustivamente para garantizar que el 50 aniversario sea memorable y cumpla con las expectativas tanto de los asistentes como de los participantes.

El director de Creaturismo también hizo hincapié en la importancia de Acapulco como destino turístico emblemático, recordando su historia como un icono de la industria del entretenimiento. “Acapulco no solo fue el primer gran destino turístico de México, sino que también fue el lugar donde muchas estrellas de Hollywood vacacionaban. Su belleza natural y su historia lo convierten en un atractivo insuperable”, comentó.

Hurtado concluyó la entrevista mostrando su entusiasmo por las perspectivas que se avecinan: “Estamos a punto de enfrentar un año significativo en el turismo mexicano. Tanto el Mundial como el tianguis turístico tienen el potencial de resaltar todo lo que México tiene para ofrecer, desde su rica cultura hasta sus hermosos destinos naturales”.

Rodrigo Hurtado, ingeniero industrial y director de Creaturismo, tiene una trayectoria notable en el sector turístico de México. Desde su inicio en 2002 en la Secretaría de Turismo de Campeche, Hurtado ha forjado un camino que lo ha llevado a ocupar posiciones clave en diversas instituciones relacionadas con el turismo, incluyendo la Secretaría de Turismo Federal y el Consejo de Promoción Turística. Desde 2013, se encuentra al frente de proyectos en CIE, donde lidera el desarrollo de iniciativas innovadoras en el ámbito turístico.

Durante una reciente entrevista, Hurtado compartió su perspectiva sobre la esencia del turismo y por qué decidió dedicarse a este ámbito. “La vida me llevó”, comentó, enfatizando que su carrera siempre ha estado vinculada con el gobierno y que la complejidad del turismo le ha cautivado. Para él, esta industria no se trata solo de atraer visitantes, sino de gestionar una inmensa variedad de elementos que involucran a los tres niveles de gobierno y a una multitud de actores clave. “Cada año es diferente y siempre hay retos nuevos; eso hace que sea realmente emocionante y adictivo”, aseguró.

En cuanto a eventos relevantes en el sector, Hurtado habló sobre el próximo Tianguis Turístico, que se llevará a cabo del 27 al 30 de abril en Guerrero. Se anticipa la participación de entre 10,000 y 12,000 asistentes, lo cual, según Hurtado, representa un número muy positivo para una feria nacional. “Genera mucho negocio y relaciones públicas que terminan en oportunidades comerciales”, explicó. La creciente afluencia de compradores internacionales resalta el interés global en lo que México tiene para ofrecer.

Hurtado también destacó que cada Tianguis se convierte en una plataforma para que los destinos muestren sus novedades y desarrollos. Las inversiones en infraestructura y los esfuerzos para mejorar la experiencia turística se reflejan en temporadas altas como verano y Semana Santa. Sin embargo, subrayó que los resultados de estas negociaciones no son inmediatos; se requieren años de planificación y trabajo continuo.

Un tema crucial que abordó fue el impacto de la inteligencia artificial y la tecnología digital en la promoción turística. “El turismo debe integrar herramientas tecnológicas para generar un mayor impacto”, afirmó. Aunque la inteligencia artificial puede ser muy útil para atraer turistas, Hurtado sostiene que la experiencia humana sigue siendo insustituible. “El turismo se trata de la experiencia: conocer gente, disfrutar de la gastronomía, dormir bien y explorar atractivos turísticos. Esa interacción humana nunca va a cambiar”, añadió.

A medida que la tecnología avanza, Hurtado también identificó la necesidad de conectar con las nuevas generaciones de turistas. “Debemos encontrar formas de enganchar a esos futuros visitantes, utilizando una mezcla de nuevas tecnologías y experiencias personalizadas”, comentó. Si bien la integración de herramientas digitales es fundamental, la esencia del turismo radica en las relaciones y las experiencias compartidas.

Finalmente, Hurtado expresó su gratitud hacia el equipo de Creaturismo, mencionando que el éxito del proyecto no es el resultado del esfuerzo individual, sino el fruto del trabajo colectivo de un grupo multidisciplinario de profesionales. “No podría ser una sola persona todo este trabajo, sino somos un equipo que logra hacer todo esto”, concluyó.

Con una mirada optimista hacia el futuro del turismo en México, Rodrigo Hurtado invitó a todos a participar en el Tianguis Turístico y a explorar las numerosas oportunidades que ofrece el país a nivel internacional. “Los esperamos en el Tianguis Turístico y en las ferias internacionales que tenemos programadas para este año. Será un evento lleno de sorpresas y nuevas propuestas”, concluyó.

La voz de Rodrigo Hurtado resuena con pasión y compromiso hacia un sector que, a pesar de los desafíos, sigue siendo un pilar fundamental para la economía mexicana y un vehículo para promover la riqueza cultural y natural del país.