A pocos días del inicio de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, la Secretaría de Turismo de México (Sectur), liderada por Josefina Rodríguez Zamora, ha desarrollado una robusta estrategia que busca convertir a México en el protagonista indiscutible de este evento internacional. El objetivo es claro: posicionar al país entre los “Top 5” de destinos más visitados a nivel global para el año 2030. El modelo de “Prosperidad Compartida” que propone Sectur prioriza la sostenibilidad y el bienestar de las comunidades locales como pilares fundamentales de su oferta turística.
Despliegue histórico en IFEMA
La delegación mexicana para FITUR 2026 será la más grande en la historia del país en ferias internacionales. Por primera vez, los 32 estados de la República se darán cita en un pabellón histórico en IFEMA, con capacidad para más de 800 delegados y 190 empresas del sector turístico. Además del espacio ferial, se realizarán activaciones culturales en las calles de Madrid y en la Embajada de México, destacando festivales como “México de mis Sabores” y una “Mini Guelaguetza” en colaboración con Oaxaca, lo que subraya la riqueza del patrimonio biocultural mexicano.
El Mundial 2026 como motor de crecimiento
Entre las estrategias más innovadoras presentadas por Rodríguez Zamora se encuentra la colaboración con la Copa del Mundo 2026. Para aprovechar este evento mundial, han sido diseñadas 267 “Rutas del Aficionado”, circuitos turísticos que conectan las sedes del torneo (Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey) con otros destinos turísticos clave. Este enfoque tiene como fin desviar al menos el 15% del flujo de visitantes hacia lugares de interior y Pueblos Mágicos, evitando así que el gasto se concentre únicamente en los estadios.
Se proyecta que la llegada de aproximadamente 5.5 millones de turistas durante el Mundial generará un incremento del 44% en el flujo turístico y un aumento del 48% en el gasto promedio por visitante, evidenciando el potencial de crecimiento en el turismo masivo y en la economía local.
Solidez estadística e inversión récord
Rodríguez Zamora llega a Madrid respaldada por datos contundentes que indican que, al cierre de 2025, México recibió 88.1 millones de visitantes internacionales. La cartera de inversión turística asciende a 36,735 millones de dólares, distribuidos en 700 proyectos activos en diversas regiones del país.
Distribución Regional de la Inversión
- Quintana Roo:
- Proyectos Activos: 120
- Inversión Estimada: $12,500 MDD
- Enfoque: Lujo, sostenibilidad y Tren Maya
- Mundo Maya:
- Proyectos Activos: 210
- Inversión Estimada: $8,500 MDD
- Enfoque: Integración comunitaria y cultura
- Baja California Sur:
- Proyectos Activos: 58
- Inversión Estimada: $4,200 MDD
- Enfoque: Turismo náutico y de alta gama
- Nayarit:
- Proyectos Activos: 45
- Inversión Estimada: $3,800 MDD
- Enfoque: Destinos boutique y naturaleza
Este impulso de inversión posiciona a México de manera favorable para atraer tanto a turistas como a inversionistas internacionales.
Transformación Digital y Competitividad
En un enfoque por capturar mercados europeos y asiáticos, la digitalización se ha convertido en un aspecto esencial de la estrategia de Sectur. La integración de prestadores de servicios, desde artesanos hasta hoteleros, en el modelo de Destinos Turísticos Inteligentes es fundamental. Como parte de esta iniciativa, se lanzará la app oficial “Visit Mexico – Copa del Mundo”, diseñada para promover destinos y actividades, mejorando así la experiencia del visitante.
Rodríguez Zamora declaró: “Estamos llegando a Madrid con una oferta técnica, no solo visual. El inversionista verá un México con un 67% más de proyectos turísticos que el año anterior”. Este enfoque en la seguridad, profesionalismo y sostenibilidad refuerza la meta de consolidar a México como un referente en turismo global.
Rutas del Aficionado: Conectando Experiencias
Las “Rutas del Aficionado” constituirán una serie de itinerarios temáticos que se adaptan a diversos perfiles de viajeros. Las categorías incluidas son:
- Rutas de Conexión Sede-Pueblo Mágico: Facilitan el acceso a destinos tradicionales como Taxco, Tequila y Santiago.
- Rutas Histórico-Arqueológicas: Ofrecen visitas a sitios icónicos como Teotihuacán, especialmente durante los días de partido en el Estadio Azteca.
- Rutas de Naturaleza y Ecoturismo: Exploraciones en áreas protegidas y destinos de aventura como la Huasteca Potosina.
- Rutas del Tren Maya: Permiten descubrir la riqueza cultural y arqueológica del sureste del país.
Integración Tecnológica: App “México 2026”
La app “México 2026” incluirá:
- Mapas interactivos: Para itinerarios detallados conforme al calendario de juegos.
- Logística accesible: Información sobre transporte, hospedaje y servicios de salud.
- Gastronomía local: Promoción del festival “México de mis Sabores” centrado en la rica oferta culinaria nacional.
Impacto Económico y Objetivos Claros
El objetivo es claro: aumentar el flujo turístico hacia estados no sede, extendiendo la estadía promedio de los visitantes de 3 a 10-14 días. Se espera que al menos el 15% de los 5.5 millones de visitantes explore otros estados, fomentando así el consumo local y la economía regional.
La Visibilidad en FITUR 2026
La participación de México en FITUR 2026 no solo busca atraer turistas, sino también establecer al país como un destino seguro y profesional. La Secretaria enfatizó: “No solo llevamos folclore, llevamos una industria tecnificada y responsable”. Este impulso hacia el futuro promete un renacer para el turismo mexicano, consolidando su posición en el mapa global con una visión clara hacia el 2030.
