El Rostro Femenino del Turismo Global: Liderazgo y perspectivas ante FITUR 2026

La industria turística global atraviesa una transformación sin precedentes, y esta vez, el timón lo llevan las mujeres. A pocos días del inicio de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 en Madrid, el sector reconoce que el liderazgo femenino no es solo una cuestión de equidad, sino el motor de una nueva era de sostenibilidad y rentabilidad.

A pesar de que las mujeres representan aproximadamente el 54% de la fuerza laboral turística a nivel mundial, el verdadero cambio se observa hoy en las altas esferas de decisión, donde figuras clave están rompiendo techos de cristal en cada continente.

1. El Hito Histórico en ONU Turismo

Por primera vez en la historia, la organización rectora del turismo mundial, ONU Turismo, es liderada por una mujer. Shaikha Al Nowais ha asumido la Secretaría General en este 2026, marcando un antes y un después para la diplomacia internacional. Su gestión se centra en la digitalización del sector y en garantizar que el turismo sirva como herramienta de empoderamiento económico para las mujeres en países en desarrollo.

2. Liderazgo por Continentes: Las Caras de la Estrategia

El mapa del poder turístico en 2026 destaca a líderes que combinan la gestión técnica con una visión social:

Región	Líder Destacada	Cargo / Impacto
América Latina	Josefina Rodríguez Zamora	Secretaria de Turismo de México. Lidera la consolidación de México como potencia global y coordina la presencia estratégica del país en Europa.
Europa	María Valcarce	Directora de FITUR. Es la arquitecta detrás de la feria más importante del mundo, impulsando espacios como FITUR Woman.
América del Sur	Maribel Rodríguez	Vicepresidenta Senior del WTTC (Consejo Mundial de Viajes y Turismo). Una de las voces más influyentes en la interlocución entre el sector privado y gobiernos.
Asia / Medio Oriente	Shaikha Al Nowais	Secretaria General de ONU Turismo. Primera mujer en el cargo, liderando desde una perspectiva de innovación árabe.
África	Fatima-Zahra Ammor	Ministra de Turismo de Marruecos. Ha posicionado al continente africano como un destino de lujo sostenible y resiliente.

3. FITUR 2026: El Epicentro del Empoderamiento

La próxima edición de la Feria de Madrid, que se celebrará este mes de enero, tiene como uno de sus ejes transversales a FITUR Woman. Este espacio no solo será un punto de encuentro, sino una plataforma de inversión.

¿Qué esperar en Madrid?

Inversión con Lente de Género: Se presentarán fondos de inversión específicos para proyectos liderados por mujeres en turismo rural y tecnológico.
Premios FITUR Woman: Reconocimiento a las mejores prácticas de igualdad en cadenas hoteleras y aerolíneas.
La Red de Ministras: Se espera un encuentro privado entre ministras y viceministras de turismo de Iberoamérica para unificar políticas de seguridad para la viajera solitaria.

4. El Papel de las Viceministras: La Operatividad del Cambio

No solo en las secretarías se gesta el cambio. Las viceministras de turismo en diversas naciones están siendo las encargadas de ejecutar los planes de recuperación post-crisis y sostenibilidad. Su papel es técnico y fundamental para que las políticas de género bajen a las comunidades locales, asegurando que las guías turísticas, artesanas y pequeñas empresarias tengan acceso a créditos y capacitación.

Perspectiva Final

El turismo de 2026 ya no se entiende sin la sensibilidad y la eficacia del liderazgo femenino. En Madrid, el mensaje será claro: la recuperación total de la industria depende de la inclusión. Como ha señalado la Directora de FITUR, María Valcarce: “El talento no tiene género, pero la industria necesita la visión femenina para ser verdaderamente humana”.