Se unen la Alianza de Hospitalidad Sostnible y el Consejo Mundial de Turismo Sostenible contra el greenwashing

La experiencia en medición de la industria hotelera de la Alianza de Hospitalidad Sostenible y la experiencia en estándares y garantía de sostenibilidad del Consejo Mundial de Turismo  Sostenible (GSTC por sus siglas en inglés)  se unirán para mejorar la comprensión de la industria de los criterios de sostenibilidad y la necesidad de capturar datos de sostenibilidad sólidos.

Las organizaciones anunciaron una alianza motivada por el crecimiento en los últimos años del greenwashing a nivel mundial provocando que las empresas abusen del lenguaje de sostenibilidad para presentar una imagen positiva, sin evidencia de ningún impacto real.

Edpecificamente, en la industria hotelera, la gran cantidad actual de formas en que las empresas deben informar datos ESG para diferentes partes interesadas y países, no solo es ineficiente, sino que también puede generar dificultades para comparar empresas y, por lo tanto, establecer mejores prácticas, señalaron las asociaciones en un comunicado.

Tanto la Alianza como el consejo, consideran que si la industria de la hospitalidad quiere tener un cambio positivo duradero y continuar el impulso hacia la sustentabilidad, resulta vital contar con estándares sólidos y herramientas efectivas para verificar las afirmaciones legítimas de los negocios sostenibles en el sector.

“Estamos muy contentos de trabajar en asociación con el GSTC. Nuestras organizaciones han entendido durante mucho tiempo el poder de las industrias de la hospitalidad y el turismo como un vehículo para un cambio positivo y duradero y han estado trabajando para medir y monitorear este impacto positivo. Ahora es el momento de unir nuestra experiencia, incorporando criterios de sostenibilidad en toda la industria y asegurando que cada hotel tenga las herramientas y la orientación necesarias para convertirse en un negocio más regenerativo, que devuelva más de lo que toma”, expresó Glenn Mandziuk, director ejecutivo de la Alianza.

En est sentido, la colaboración entre ambas organizaciones busca combinar los Criterios GSTC, el programa de acreditación y las oportunidades de capacitación con el liderazgo de la industria de la Alianza y el banco de herramientas e iniciativas pioneras.

“GSTC está apoyando cada vez más el desarrollo de herramientas de medición universales para la sostenibilidad con el fin de facilitar que las empresas evalúen, comparen y mejoren su desempeño en cada uno de los criterios dentro de los Criterios GSTC, y el trabajo de SHA en la medición sostenible en la hospitalidad es fundamental para ese esfuerzo.. Nos hemos comprometido con SHA durante muchos años, pero nos complace formalizar y expandir nuestra asociación”, comentó Randy Durband, CEO de GSTC.

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