A través de conversiones de hoteles y proyectos de reutilización adaptativa, la conversión de edificios existentes en hoteles Marriott International Inc., agregará casi 100 propiedades y más de 12 mil habitaciones a su cartera en Europa, a finales de 2026.
El anuncio se hizo público durante el Foro Internacional de Inversión en Hospitalidad que se llevó a cabo en Berlín, donde la añadió que los previstos representan más del 40 por ciento de la cartera de desarrollo europeo de la compañía que se espera abrir durante ese período.
Actualmente la empresa cuenta con una cartera de más de 800 propiedades con casi 150 mil habitaciones en 25 marcas en 47 países y territorios.
Satya Anand, presidente para Europa, Medio Oriente y África de la compañía comentó que las conversiones ofrecen a los propietarios y franquiciados la oportunidad de aprovechar marcas bien establecidas, y costos de afiliación competitivos.
Añadió que la empresa viendo un impulso para las conversiones de hoteles y los proyectos de reutilización adaptativa en países como Italia, Reino Unido, España y Turquía, y en todos los segmentos de marca.
En este sentido, destacó que la marca de escala media de Marriott, Four Points Express by Sheraton, ha impulsado oportunidades de conversión en la región desde su lanzamiento en 2023 como respuesta a la creciente demanda de los consumidores de alojamiento confiable pero asequible en Europa, Medio Oriente y África.
En este sentido, tras la reciente apertura de Four Points Express por Sheraton Bursa en Turquía, la marca tiene previsto añadir cinco propiedades en el Reino Unido y Turquía para finales de 2025.
En el segmento selecto, Moxy Hotels, AC Hotels by Marriott, Four Points by Sheraton y Residence Inn by Marriott representan más del 25 por ciento de las incorporaciones previstas por la compañía a través de conversiones y proyectos de reutilización adaptativa en Europa para finales de 2026.
En todo el segmento premium , Tribute Portfolio y Autograph Collection representan más del 20 por ciento de las adiciones esperadas en Europa durante el mismo período.
La compañía también está viendo un aumento en las oportunidades de conversión y reutilización adaptativa en el segmento de lujo en Europa, con The Luxury Collection, W Hotels, The Ritz-Carlton y St. Regis Hotels & Resorts representando más del 10 por ciento de las adiciones previstas en el región para finales de 2026.