Jalisco se posiciona en Londres como “La esencia de México” de cara al Mundial 2026

Con el objetivo de consolidarse como el destino cultural y deportivo más relevante de México, la Secretaría de Turismo de Jalisco (Secturjal) llevó a cabo esta semana una gira estratégica por el Reino Unido. La delegación estuvo encabezada por la titular de Secturjal, Michelle Fridman, quien presentó una ambiciosa campaña diseñada para captar la atención del mercado británico, el mayor emisor de turistas europeos hacia Jalisco.

El Reino Unido: Un mercado estratégico

El Reino Unido se ha convertido en el quinto mercado internacional más importante para Jalisco, superado solo por Estados Unidos, Canadá, Colombia y China, y es el número uno en Europa, representando el 20% de los visitantes del continente. Durante la gira en Londres, se realizaron reuniones clave con agencias de viaje y touroperadores reconocidos, como Journey Latin America, Steppes Travel y Original Travel, con el propósito de aumentar la llegada de turistas británicos, la cual ha mostrado un crecimiento constante hasta fines de 2025.

Ejes de la promoción: Más allá del Tequila

Bajo el lema de representar la “identidad mexicana”, la estrategia de promoción de Jalisco se centró en cuatro pilares fundamentales:

1. Infraestructura para el Mundial 2026: Se destacó la promoción de Guadalajara como sede mundialista, incluyendo la modernización del Estadio Akron.
2. Pueblos Mágicos y Cultura: Se fomentaron destinos como Tequila, Tlaquepaque y Ajijic, celebrando el mariachi y la gastronomía regional.
3. Turismo de Sol y Playa: Se promovieron Puerto Vallarta y la Costalegre como destinos de lujo que ofrecen naturaleza y relax.
4. Conectividad y Negocios: Se impulsó la Expo Guadalajara para atraer eventos internacionales significativos, como la ITB Américas 2026.

Cifras y Proyecciones

Secturjal proyecta que estas acciones de promoción permitan alcanzar un crecimiento de doble dígito en la llegada de turistas extranjeros para finales del ciclo 2026. Los datos relevantes indican que el 20% del total de visitantes europeos provienen del Reino Unido. Durante la última temporada, la delegación llevó a cabo más de 120 encuentros estratégicos y tiene como meta atraer una derrama económica superior a los $2,500 millones de dólares a nivel estatal.

“Jalisco no solo es un destino, es la marca que el mundo reconoce cuando piensa en México. Venimos al Reino Unido a asegurar que cada aficionado y viajero sepa que la mejor experiencia del 2026 comenzará en nuestras tierras”, afirmó Michelle Fridman durante un encuentro con medios británicos.

El “Efecto Europa” en Jalisco – Del 2019 a la Proyección 2026

El crecimiento del turismo europeo en Jalisco ha sido resultado de un cambio en la estrategia de promoción, que ha evolucionado de un modelo masivo a uno de nichos estratégicos.

1. Evolución del volumen de visitantes: Antes de la pandemia, el turismo europeo era principalmente de negocios o mochilero de bajo impacto. En el periodo actual, la tendencia se ha desplazado hacia viajeros de alto poder adquisitivo. Se estima que, para 2026, los visitantes europeos representarán entre el 18% y el 20% del total de turistas internacionales.
2. Comparativa de gasto promedio: Los turistas europeos tienen un mayor gasto diario y una estancia prolongada, con un promedio estimado de 9.5 días en 2026, frente a 7.2 días en 2019.
3. Cambio en las preferencias de destino: El interés de los europeos se ha diversificado, con un equilibrio entre el turismo de sol y playa y las experiencias culturales en Guadalajara y Pueblos Mágicos.
4. El factor conectividad: La mejora en la conectividad aérea ha sido crucial, permitiendo una gestión más eficiente y reduciendo tiempos de viaje.

Jalisco está logrando reducir su dependencia del mercado estadounidense, un cambio significativo que podría permitir que hasta el 35% de sus visitantes internacionales provengan de otros países para 2026. Esto representa una oportunidad valiosa para fortalecer la economía local y diversificar su oferta turística.