Impulsarán comercialización del café jamaiquino en Europa

Una nueva iniciativa para ayudar a impulsar las exportaciones de café de Jamaica a la Unión Europea (UE) se lanzó esta semana en un evento donde se firmó un acuerdo entre la Agencia de Desarrollo de Exportaciones del Caribe (Caribbean Export) y el Gobierno de Jamaica.

Caribbean Export proporcionará consultores para realizar un análisis completo del mercado de café de la UE y desarrollar la estrategia para aumentar la penetración de las marcas de café Blue Mountain y Jamaica High Mountain en Europa.

La iniciativa está financiada por la UE, como parte del apoyo a las empresas en los países del CARIFORUM.

“Europa tiene buenas perspectivas como un mercado de café fuerte e importante, con un margen significativo para la expansión de las exportaciones, debido a su gran base de consumidores de aproximadamente 450 millones de consumidores”, dijo Kamina Johnson Smith, Ministra de Relaciones Exteriores y Comercio Exterior de Jamaica, hablando en el evento.

La ministra Johnson elogió el apoyo continuo proporcionado por Caribbean Export, financiada por la UE, que en los últimos cuatro años ha otorgado subvenciones por valor de 1.3 millones de dólares a 53 empresas locales.

Destacó que la iniciativa permitirá el crecimiento económico del país, vital para recuperarse de la pandemia.

La UE ya representa el 10 por ciento de las exportaciones totales de café de Jamaica a pesar de la ausencia de marketing y estrategias de penetración que han sido consideradas como una barrera para la expansión en Europa por parte de los exportadores de café de Jamaica y sus contrapartes de la UE.

“Nuestro objetivo es ayudar a crear una estrategia basada en evidencia para posicionar el café de Jamaica en el mercado europeo que, cuando se ejecute, conectará con nuevos consumidores y creará una experiencia memorable, al tiempo que compartirá la historia detrás del producto y fortalecerá la marca única. identidad del café de Jamaica y de Jamaica en su conjunto”, dijo Deodat Maharaj, Director Ejecutivo de Caribbean Export.

Maharaj enfatizó la importancia de aprovechar el Acuerdo de Asociación Económica CARIFORUM-UE para expandir las exportaciones de café para generar empleo y crecimiento. En un momento de disrupción, dijo, “hay un lado positivo”: el muy atractivo mercado del café de la UE”.

Los consultores de Windward Commodities llevarán a cabo una revisión en profundidad del mercado del café de la UE, incluidos los requisitos de entrada al mercado y un análisis de las estrategias de penetración en el mercado de otros importantes proveedores de café. Proporcionarán recomendaciones para mejorar la competitividad de los exportadores de café de Jamaica en el mercado de la UE.

El evento contó con la presencia Kamina Johnson Smith, Ministra de Relaciones Exteriores y Comercio Exterior; Norman Dunn, Ministro de Industria, Inversión y Comercio; el Embajador Symone Betton-Nayo; Norman Grant, Presidente de Jamaica Asociación de Exportadores de Café (JCEA); Deodat Maharaj, Director Ejecutivo de Caribbean Export; Jo Spalburg, Cámara de Comercio del Caribe en Europa y otros socios clave.